導讀(dú)

近日(rì)，鴻星爾克火(huǒ)了，以一種連老闆吳榮照(zhào)都(dōu)沒想到的方式徹底火(huǒ)了。

7月21日(rì)，鴻星爾克官方微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南(nán)災區。

此消息一經發布，立馬引來(lái)網絡熱(rè)議(yì)，有網友驚呼：娘嘞，感覺你(nǐ)都(dōu)要倒閉了，還(hái)捐了這麽多！

随後，#鴻星爾克的微博評論：好心酸#登上了微博熱(rè)搜榜，其關注度飙升！當晚，鴻星爾克淘寶直播間湧進了大(dà)量網友，超過200萬人(rén)參與掃貨，上架一款便搶空一款。網友齊刷刷點贊留言，并呼籲“上最貴的”。

這異常火(huǒ)爆的局面，甚至驚動了公司的老闆吳榮照(zhào)，半夜趕到直播間勸大(dà)家理(lǐ)性消費，并說(shuō)公司有業務不會破産，希望大(dà)家不要信謠傳謠。

鴻星爾克的商标申請(qǐng)情況

巨大(dà)的流量将這個成立20多年(nián)的國(guó)貨品牌再一次帶回公衆視野。大(dà)家用不同的形式在與一個品牌産生(shēng)共鳴！

值得(de)注意的是，鴻星爾克在商标的布局上絕對稱得(de)上專業。

通過商标局網站(zhàn)查詢可(kě)知，鴻星爾克名下商标最早的一個是1995年(nián)申請(qǐng)的第25類爾克，此時鴻星爾克公司還(hái)未成立，是晉江市鴻星皮塑工(gōng)藝有限公司申請(qǐng)，後轉讓至鴻星爾克公司名下，鴻星爾克公司最早的鴻星商标是1998年(nián)福建泉州鴻星爾克鞋業有限公司申請(qǐng)，後轉讓至福建鴻星爾克體(tǐ)育用品有限公司。

福建鴻星爾克體(tǐ)育用品有限公司成立于2000年(nián)6月。在2000年(nián)11月申請(qǐng)了第一批商标，包括鴻星、爾克、鴻星爾克。注冊在了第25類和28類。截至目前爲止，鴻星爾克相(xiàng)關商标共有上千條商标申請(qǐng)記錄，其中有九百多條是已經注冊的商标。從(cóng)鴻星爾克商标申請(qǐng)的頻度來(lái)看(kàn)，它正在積極的尋求自(zì)救，發展市場，正如(rú)吳榮照(zhào)回應所稱“鴻星爾克并非瀕臨破産”。

從(cóng)檢索到的商标信息不難看(kàn)出，鴻星爾克正在布局兒童類商品。通過查詢資料得(de)知，2019年(nián)開始，鴻星爾克啓動兒童品類産品；2020年(nián)，發布品牌營銷戰略；2021年(nián)，邀請(qǐng)王一博代言，其産品渠道通達海内外40多個國(guó)家，成功攻下超過100個國(guó)家的商标專有權。

即便近幾年(nián)關注度不如(rú)從(cóng)前，但(dàn)鴻星爾克依舊用實際行動，從(cóng)每一個細節去(qù)書(shū)寫國(guó)貨自(zì)強的傳奇，真正讓全世界消費者感受到中國(guó)品牌的精神和對保護自(zì)主知識産權的決心。

專利布局有底氣

技術(shù)創新是品牌的底氣之一。鴻星爾克在服裝、鞋類等産品中融入了衆多專利技術(shù)，如(rú)減震技術(shù)、防滑技術(shù)等。

根據智慧芽數據顯示，截至最新，鴻星爾克及其關聯公司在126個國(guó)家/地區中，共有253件(jiàn)專利申請(qǐng)。在這253件(jiàn)專利中，與服裝鞋類産品息息相(xiàng)關的實用新型專利和外觀設計(jì)專利的占比超過四分(fēn)之三，分(fēn)别爲55.73%和20.95%。

更加令人(rén)驚訝的是，其中，鴻星爾克總裁吳榮照(zhào)作(zuò)爲發明人(rén)參與專利申請(qǐng)近200件(jiàn)。吳榮照(zhào)作(zuò)爲公司高層以發明人(rén)的身(shēn)份參與技術(shù)研發，可(kě)見(jiàn)鴻星爾克對知識産權的重視。

但(dàn)是，相(xiàng)比于國(guó)内外知名競争對手，如(rú)耐克、阿迪達斯、李甯等品牌，鴻星爾克的專利申請(qǐng)量有着明顯差距。所以說(shuō)，鴻星爾克在科(kē)技創新上仍有巨大(dà)的上升空間，未來(lái)若想實現進一步市場擴張，增大(dà)技術(shù)研發投入，在産品中注入更多獨特的技術(shù)是重要的制勝關鍵。

現在的中國(guó)已經不是百年(nián)前的中國(guó)了，中國(guó)品牌必将崛起。不止鴻星爾克，貴人(rén)鳥、彙源果汁、361°等國(guó)産企業，也必将崛起新生(shēng)。我們希望，國(guó)産品牌能夠不斷夯實自(zì)己、創新突破，在擁有自(zì)主知識産權的基礎上，在激烈的市場競争中立于不敗之地！